近段時(shí)間以來(lái)，不少年輕消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是線上網(wǎng)店，還是線下各大商圈，眾多的“谷子店”如雨后春筍般涌現(xiàn)，甚至刮起了一股不容小覷的“谷子經(jīng)濟(jì)”新風(fēng)潮。在不久前召開的山西省“兩會(huì)”上，“釋放‘谷子經(jīng)濟(jì)’活力”這個(gè)新鮮提法被寫進(jìn)了今年的政府工作報(bào)告。
“谷子”是英文“goods”的諧音翻譯，代指由動(dòng)漫、游戲等二次元IP衍生的周邊產(chǎn)品，如徽章、卡片、擺件、玩偶等。以爆火的國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》為例，1月份，該IP在網(wǎng)上開通了相關(guān)衍生品旗艦店，上線三日，累計(jì)銷售額已近300萬(wàn)元。再以現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫電影《哪吒2》為例，不僅電影票房踩上了“風(fēng)火輪”，品類豐富的衍生品如手辦、文具、帆布袋、毛絨產(chǎn)品一經(jīng)上線，便受到熱捧，部分產(chǎn)品甚至“一吒難求”。
當(dāng)前，許多消費(fèi)者不再只關(guān)注商品的功能屬性，越來(lái)越多的人愿意為興趣、喜愛、情緒而買單。而二次元文化的蓬勃興起，進(jìn)一步滿足了年輕一代獨(dú)特的樂趣、情感與社交需求。二次元文化帶來(lái)的“谷子經(jīng)濟(jì)”已逐漸孕育出一個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)，有數(shù)據(jù)顯示，2024年全年新增注冊(cè)谷子經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)272.8萬(wàn)余家，同比增幅超40%，“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，預(yù)計(jì)2029年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)3089億元。在一線城市的各大商圈，越來(lái)越多的谷子店入駐并成為商圈的流量密碼，各類衍生品已儼然成為IP商業(yè)化的“聚寶盆”。
面對(duì)“谷子經(jīng)濟(jì)”新藍(lán)海，山西作為網(wǎng)友心中的寶藏省份，可以有足夠的信心憑海臨風(fēng)。這個(gè)信心既來(lái)自于山西豐厚的歷史文化遺產(chǎn)，也來(lái)自于近年來(lái)山西文創(chuàng)的空前繁榮。特別是去年，山西文創(chuàng)屢屢強(qiáng)勢(shì)出圈，懸空寺流沙冰箱貼、九龍壁透光明信片、云岡石窟蓮花“佛小伴”掛件……僅山西博物院就涵蓋9個(gè)類別、20余個(gè)系列、1500余款產(chǎn)品的文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣。“沒有人能空著手走出山西文創(chuàng)店”是游客送給山西文創(chuàng)的最高褒獎(jiǎng)。而這些符合年輕人審美的文創(chuàng)產(chǎn)品很大一部分就是與動(dòng)漫或游戲相關(guān)聯(lián)的衍生產(chǎn)品。
搶灘“谷子經(jīng)濟(jì)”新賽道，努力將文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展勝勢(shì)是必由之路。山西有著得天獨(dú)厚的文化富礦，一方面要挖掘打造更多富有辨識(shí)度的文化IP，通過(guò)打造IP放大地域個(gè)性、激發(fā)文化張力、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)“谷子經(jīng)濟(jì)”借勢(shì)騰飛。另一方面，要積極通過(guò)IP授權(quán)、合作開發(fā)、聯(lián)名出品等形式，拓展與動(dòng)漫、游戲等IP合作的商業(yè)空間，形成“雙向奔赴”。山西文旅與《黑神話：悟空》游戲制作團(tuán)隊(duì)的深度合作正是值得借鑒的典范。
“谷子經(jīng)濟(jì)”掀起層層熱潮，二次元消費(fèi)強(qiáng)勁“吸金”，鼓勵(lì)和扶持本土動(dòng)漫、游戲、漫展等產(chǎn)業(yè)乘勢(shì)而上，踏出一條新路來(lái)，才能更好地在市場(chǎng)中占領(lǐng)一席之地。去年，2024中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年會(huì)在晉城召開，全國(guó)動(dòng)漫行業(yè)精英齊聚一堂，最新成果與創(chuàng)意項(xiàng)目引人注目，同時(shí)，國(guó)家動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)中心山西省分中心成立。這是山西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走向全國(guó)的重要契機(jī)，要加大政策支持力度，為動(dòng)漫企業(yè)提供更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。
近期，杭州“六小龍”爆火出圈，“為何是杭州”“向杭州學(xué)什么”引發(fā)熱議?！傲↓垺钡某晒^非偶然，以沃土滋養(yǎng)創(chuàng)新是其中的重要因素。為“谷子經(jīng)濟(jì)”注入澎湃活力，我們同樣要向杭州學(xué)習(xí)，持續(xù)營(yíng)造良好的創(chuàng)新生態(tài)和營(yíng)商環(huán)境。
陳力方
（責(zé)任編輯：梁艷）
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