據(jù)2月7日極目新聞報(bào)道，隨著影片《哪吒之魔童鬧?！返琼斨袊?guó)電影票房總榜，哪吒這個(gè)經(jīng)典IP再度爆紅，“搶吒兒”大戰(zhàn)也拉開序幕，多地自稱哪吒故里。
蛇年春節(jié)，《哪吒之魔童鬧?！芬云洫?dú)特的魅力脫穎而出，續(xù)寫了“哪吒”這一經(jīng)典IP的傳奇。作為文化傳播媒介的影視作品，在通過(guò)視覺(jué)和情感的雙重沖擊吸引著觀眾的同時(shí)，也在潛移默化中塑造著他們對(duì)故事中特定地點(diǎn)、文化和風(fēng)情的認(rèn)知與向往。從這個(gè)角度看，哪吒經(jīng)典IP再度爆紅之后，各地“搶吒兒”大戰(zhàn)“硝煙彌漫”也在情理之中，地方文旅部門希望圍繞哪吒經(jīng)典IP進(jìn)行旅游營(yíng)銷推廣，以文塑旅、以旅彰文，激活地方文旅產(chǎn)業(yè)的“一池春水”。此前，一些熱播影視帶火一座城就是成功的案例。
但需要注意的是，影視作品的熱度終會(huì)過(guò)去，短期的流量涌入，難以維系文旅產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期繁榮。因而，與其爭(zhēng)奪“哪吒故里”，不如放長(zhǎng)眼光、打開思路，以系統(tǒng)化思維進(jìn)行全局性謀劃，深度挖掘地方的特色文化資源，淬煉文旅融合的“三昧真火”。
一段時(shí)間以來(lái)，“文化游”“非遺游”持續(xù)火熱，這對(duì)很多城市都是一種利好。各地文旅部門不妨對(duì)區(qū)域內(nèi)的文化資源進(jìn)行優(yōu)化整合，并在此基礎(chǔ)上為游客規(guī)劃旅游線路，推出豐富多彩的文旅融合活動(dòng)和文創(chuàng)產(chǎn)品，拉近傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活之間的距離。例如，近期迎來(lái)潑天流量的汕頭、泉州等城市，以簪花、英歌舞等民俗活動(dòng)為切入點(diǎn)，讓海內(nèi)外游客沉浸式體驗(yàn)非遺文化的魅力，進(jìn)而對(duì)城市的景色與歷史產(chǎn)生進(jìn)一步探索的興趣。
在推進(jìn)文旅融合的過(guò)程中，需要不斷創(chuàng)新表達(dá)方式。依托人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段，打造數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)，正在成為旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新的重要方向。因此，各地應(yīng)當(dāng)順應(yīng)這股潮流，在“以數(shù)賦能”方面深耕細(xì)作，比如打造智慧博物館、推出AR沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目等。
此外，軟環(huán)境也代表著城市的硬實(shí)力，優(yōu)化城市公共服務(wù)有助于提升旅游體驗(yàn)。當(dāng)下，“淄博燒烤”“貴州村超”的出圈都啟示我們，“情緒價(jià)值”正在重塑旅游業(yè)。這些城市以誠(chéng)待客、用心寵客，讓天南海北的游客“賓至如歸”，構(gòu)建起游客與城市之間的情感聯(lián)結(jié)，激起人們奔赴的欲望。
爭(zhēng)奪“哪吒故里”，不如淬煉“三昧真火”。在借助哪吒等影視形象進(jìn)行文旅營(yíng)銷的同時(shí)，期待更多城市能夠內(nèi)外兼修，用好自身文化資源，不斷提升服務(wù)質(zhì)量，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，激發(fā)文旅融合新活力。（樊樹林）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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