剛過(guò)去的電影五一檔，再次讓人們見(jiàn)識(shí)到了中國(guó)電影市場(chǎng)的澎湃活力。國(guó)產(chǎn)電影正處于發(fā)展的黃金期，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，為了能夠吸引觀眾，片方紛紛采取各種方式加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳，其中一些虛假宣傳和過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)行為，損害了觀眾的信任與期待，干擾了“內(nèi)容為王”的健康行業(yè)導(dǎo)向，產(chǎn)生了不良影響。
“欺詐式”的電影營(yíng)銷(xiāo)五花八門(mén)，有的販賣(mài)情懷，有的可以營(yíng)造“儀式感”，有的擴(kuò)大演員陣容等，雖然表現(xiàn)形式不一，但根本上還是對(duì)電影內(nèi)容的不自信，事實(shí)也證明，那些靠欺騙消費(fèi)者的“詐片”們，觀眾口碑都非常糟糕，電影品質(zhì)都不堪入目。正是由于缺乏真正的亮點(diǎn)和足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，這些電影片方才會(huì)靠“欺詐式”營(yíng)銷(xiāo)來(lái)刺激市場(chǎng)，即便有的影片短期收獲了票房，但很快就被淘汰，也不利于國(guó)產(chǎn)電影整體水平的提升。
隨著觀眾審美水平的不斷提高，“欺詐式”營(yíng)銷(xiāo)手段更容易被觀眾識(shí)破，“詐片”越來(lái)越?jīng)]有前景。一部電影還是應(yīng)當(dāng)把重心放在如何提高內(nèi)容品質(zhì)上，想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擊敗其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，最關(guān)鍵還是靠過(guò)硬的品質(zhì)說(shuō)話，這是電影的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是國(guó)產(chǎn)電影未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)。當(dāng)然，在保證質(zhì)量的前提下，采取科學(xué)規(guī)范的營(yíng)銷(xiāo)策略，通過(guò)擴(kuò)大宣傳來(lái)培育觀眾基礎(chǔ)也是合理的，這也是必備的商業(yè)化手段，但不能靠弄虛作假等見(jiàn)不得光的手段，而要光明正大、合法合規(guī)。
有關(guān)部門(mén)也應(yīng)當(dāng)加大對(duì)電影營(yíng)銷(xiāo)行為的監(jiān)管力度，加大監(jiān)管力量投入，構(gòu)建更為嚴(yán)密的監(jiān)管機(jī)制，對(duì)“欺詐式”營(yíng)銷(xiāo)等行為及時(shí)發(fā)現(xiàn)、及時(shí)制止，對(duì)違反法律法規(guī)的要嚴(yán)肅處理，不能再讓電影營(yíng)銷(xiāo)陷入無(wú)序混亂的局面，甚至淪為資本自由操縱的工具，從而維護(hù)好電影行業(yè)良好的市場(chǎng)秩序。
電影創(chuàng)作要回歸藝術(shù)初心，不能為了追求經(jīng)濟(jì)效益而降低甚至不顧藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，營(yíng)銷(xiāo)宣傳只是輔助手段，不能“喧賓奪主”“反客為主”，“欺詐式”營(yíng)銷(xiāo)就是殺雞取卵、竭澤而漁，所帶來(lái)的惡劣后果是難以估量的，國(guó)產(chǎn)電影一定要行走在正確的道路上，不能讓這些歪路、邪路破壞了國(guó)產(chǎn)電影的光明未來(lái)。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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