“國潮”以中華傳統(tǒng)文化元素為根基，融入現(xiàn)代文化藝術(shù)和消費(fèi)理念，成為近年來攪動國內(nèi)消費(fèi)市場尤其是吸引年輕消費(fèi)者追捧的潮流之風(fēng)。如今，“國潮”不斷跨界破圈，產(chǎn)品種類愈發(fā)豐富、業(yè)態(tài)創(chuàng)新不斷出現(xiàn)，阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年線上中國品牌市場占有率達(dá)到72%，中國品牌繼續(xù)通過品類創(chuàng)新推動市場規(guī)模擴(kuò)大。
借助“國潮”乘風(fēng)破浪的，既有傳統(tǒng)“老字號”品牌，也不乏一些具備互聯(lián)網(wǎng)基因的新生代品牌。他們一方面對傳統(tǒng)文化元素和文化內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，一方面緊緊貼合消費(fèi)者的需求和審美，打造出了一系列具有高顏值、好口感、實(shí)用性的優(yōu)質(zhì)“國潮”產(chǎn)品，并且通過跨界聯(lián)名、線上電商等創(chuàng)新模式，進(jìn)一步拓展了產(chǎn)品的營銷模式和銷售鏈條，全方位提升“國潮”產(chǎn)品的市場美譽(yù)度和競爭力。
“國潮”之所以風(fēng)起云涌，除了契合經(jīng)濟(jì)規(guī)律和市場規(guī)則外，根本上還是源于中國消費(fèi)者不斷增強(qiáng)的文化自信。過去人們普遍認(rèn)為外國產(chǎn)品在質(zhì)量、品位等方面都要比國貨強(qiáng)，但如今人們已經(jīng)不再過度執(zhí)著追求海外品牌，反而是對傳統(tǒng)文化、國貨品牌更加充滿熱愛，這背后得益于我國綜合國力日益提升、民族自豪感與生活幸福感與日俱增，深厚的中華文化底蘊(yùn)更加凸顯不凡，成為年輕人爭相追捧的潮流時(shí)尚，這才為“國潮”風(fēng)起提供了全新的發(fā)展機(jī)遇。
當(dāng)然，文化底蘊(yùn)是市場競爭的重要一部分，產(chǎn)品質(zhì)量同樣極其重要。對“老字號”等國貨品牌而言，品質(zhì)本就是得以百年傳承的立身之本，在享受“國潮”之風(fēng)帶來的發(fā)展際遇時(shí)，更加不能忽視對品質(zhì)的堅(jiān)守，既不能一味標(biāo)新立異，更切記脫離文化根基，要持續(xù)輸出品質(zhì)過硬的產(chǎn)品，始終珍惜良好的市場口碑，把金字招牌越擦越亮，這樣才能讓“國潮”之風(fēng)更可持續(xù)，從而讓傳統(tǒng)品牌更具生命力。
“國潮”具有濃濃中國風(fēng)，既是市場競爭的參與者，也是對外展示形象的一個(gè)窗口?！皣薄碑a(chǎn)品應(yīng)當(dāng)立志于走出去，積極拓寬海外市場，讓更多海外消費(fèi)者通過“國潮”產(chǎn)品認(rèn)識中國、了解中國，把“國潮”風(fēng)吹向海外、刮向世界。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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