長(zhǎng)期以來(lái)，影視劇首播的關(guān)注度與前期的宣發(fā)力度成正比，為了追求更好的經(jīng)濟(jì)效益，不少新劇會(huì)提前投入重金做宣傳、推熱度、拉觀眾。但是近年來(lái)，“裸播劇”不斷增多，這些新劇在播出之前宣發(fā)很少甚至沒(méi)有宣發(fā)，但只要品質(zhì)過(guò)硬，依然能夠迅速吸引關(guān)注，收視率、點(diǎn)擊率非?？捎^，不乏“爆款”熱劇。
《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《大宋少年志》《慶余年》等“裸播劇”在沒(méi)有大規(guī)模前置宣傳的情況下，依然贏得了高收視率與良好口碑，這些“裸播劇”的不斷成功，說(shuō)明營(yíng)銷(xiāo)已不再是劇集收視率成敗的核心要素，在影視劇“減量提質(zhì)”的大環(huán)境下，從重營(yíng)銷(xiāo)到重品質(zhì)的回歸符合市場(chǎng)趨勢(shì)，對(duì)一度甚囂塵上的“唯流量論”“唯宣發(fā)論”進(jìn)行了有力糾正，引導(dǎo)更多投資者和創(chuàng)作者能夠把主要精力投入到作品質(zhì)量的提升中，對(duì)影視業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入了更強(qiáng)的動(dòng)力。
中國(guó)影視劇行業(yè)的飛速發(fā)展有目共睹，但存在的問(wèn)題同樣不少，中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)于近期發(fā)布了“關(guān)于電視劇（網(wǎng)絡(luò)?。┲谱鳌ジ∪A浮躁、重創(chuàng)作規(guī)律’的幾點(diǎn)意見(jiàn)”，針對(duì)影視劇創(chuàng)作的導(dǎo)向性問(wèn)題，提出要尊重市場(chǎng)規(guī)律，但絕不能被市場(chǎng)牽著鼻子走，更不能讓那些被污染了的數(shù)據(jù)和流量成為評(píng)價(jià)作品的主要指標(biāo)，甚至是唯一標(biāo)準(zhǔn)。影視劇必須加速走出“唯流量”的怪圈，一味追求熱度指標(biāo)而忽視藝術(shù)價(jià)值，必須堅(jiān)守正確的價(jià)值取向，把內(nèi)容質(zhì)量擺在第一位。
現(xiàn)在觀眾的知識(shí)水平和審美素養(yǎng)越來(lái)越高，特別是年輕觀眾更加具有獨(dú)立的思考和辨別能力，已經(jīng)不再會(huì)輕易被流量牽著鼻子走，高熱度低口碑的例子比比皆是，“裸播劇”的不斷成功也印證了這一點(diǎn)。一部劇究竟能否保持穩(wěn)定的收視率增長(zhǎng)，歸根結(jié)底還是靠品質(zhì)說(shuō)話，大宣發(fā)、刷流量等慣用方式將逐漸過(guò)時(shí)。影視業(yè)要緊跟時(shí)代變化，及時(shí)轉(zhuǎn)變思維觀念和創(chuàng)作模式，圍繞題材選擇、劇本創(chuàng)作、拍攝制作等關(guān)鍵環(huán)節(jié)多下功夫，沉下心來(lái)、腳踏實(shí)地，努力創(chuàng)作出更多的精品力作，唯有如此才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的完美結(jié)合，取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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