隨著全國中高考結束，“準考證經(jīng)濟”正掀起2025年文旅消費熱潮。有調查顯示，高考結束至志愿填報前的“空檔期”，高中畢業(yè)生旅游預訂熱度同比激增了137%。
“準考證經(jīng)濟”，實際是景區(qū)和畢業(yè)生的一種“雙向奔赴”。一方面，高考后，不少景區(qū)都為畢業(yè)生推出了專門的門票優(yōu)惠政策。如有的為畢業(yè)生提供門票5折優(yōu)惠，有的直接“憑準考證免門票”。另一方面，畢業(yè)旅行對畢業(yè)生來說，不僅是一次放松身心的機會，更是拓寬視野、了解文化的過程，近年來成為越來越多畢業(yè)生的“剛需”。再加上，剛剛畢業(yè)的中學生普遍預算有限，屬于對價格比較敏感的消費群體，景區(qū)的門票優(yōu)惠，的確對不少畢業(yè)生具有較強的吸引力。
從效果看，這一模式也可以說是較為成功的。如有的景區(qū)在門票優(yōu)惠政策的推動下，高中畢業(yè)生約占新增客流的25%—30%。更重要的是，對不少景區(qū)而言，通過“定向”優(yōu)惠政策吸引更多畢業(yè)生客群，也有利于進一步優(yōu)化游客結構，與年輕人建立持續(xù)的聯(lián)系，助力景區(qū)的“年輕化”。同時，淡化對門票收入的依賴，也利于倒逼景區(qū)把更多的精力放在服務的創(chuàng)新上。
應該看到，當前年輕人的旅游觀念正在發(fā)生明顯變化。相對于傳統(tǒng)旅游側重的觀光需求，年輕游客對于更能滿足情緒價值的沉浸式、互動式體驗，有著更多的追求。并且，他們的文旅需求也更多元化、個性化。這些變化要求景區(qū)必須要在充分洞察年輕人文旅新需求的基礎上，不斷創(chuàng)新文旅產品的供給和文旅服務方式。
一定程度上說，一些景區(qū)重視發(fā)展“準考證經(jīng)濟”，是主動向年輕游客“靠近”的一種積極嘗試。不過，僅僅是在門票優(yōu)惠上做文章顯然還不夠。畢竟，門票優(yōu)惠或許能夠吸引一些年輕游客的關注，但真正完成由“吸引人”到“留住人”的升級，歸根結底還是得拼服務。事實上，近年來一些網(wǎng)紅景點乃至網(wǎng)紅城市的興起，不少都與是否能夠滿足情緒價值的“寵客”服務有關。這樣的成功經(jīng)驗，值得更多景區(qū)總結參考。其實，目前已有部分景區(qū)專門針對畢業(yè)生群體推出了研學課程和非遺體驗等新的文旅產品。這表明不少景區(qū)已經(jīng)意識到了創(chuàng)新的重要性。
文旅產業(yè)還需立足長遠，創(chuàng)新構建“體驗—產品—服務”的完整體系。如體驗設計上要契合年輕人興趣，可運用虛擬現(xiàn)實等技術打造沉浸互動產品；產品內容上應強化社交屬性，開發(fā)適合打卡分享的場景；服務層面則需提升增值體驗，如可聯(lián)合商家推出航拍、研學等項目，實現(xiàn)文旅發(fā)展與年輕人文旅需求滿足的雙贏。
（朱昌俊 作者系媒體評論員）
（責任編輯：梁艷）
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