各地應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅游市場(chǎng)的深入研究，以公眾現(xiàn)實(shí)需求為導(dǎo)向，加快建設(shè)一批群眾喜聞樂(lè)見的文化旅游精品，培育一批具有市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的文化旅游品牌，推動(dòng)文化旅游市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展
中國(guó)旅游研究院日前發(fā)布的《2018旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行盤點(diǎn)》系列報(bào)告認(rèn)為，2018年文化和旅游融合取得新進(jìn)展，全域旅游聚焦美好生活，品質(zhì)提升與績(jī)效改善愈發(fā)明顯。豐富多彩的民俗節(jié)慶活動(dòng)和假日旅游產(chǎn)品，特別是非遺、自然遺產(chǎn)旅游深度融合的體驗(yàn)活動(dòng)持續(xù)走熱，文化展演、博物館以及主打文化IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的景區(qū)逐漸贏得游客喜愛。
文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)55.39億人次，全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.97萬(wàn)億元。根據(jù)“ 十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃，到2020年我國(guó)旅游市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)到67億人次，旅游業(yè)總收入將達(dá)到7萬(wàn)億元。在高質(zhì)量發(fā)展的背景下，我國(guó)的文旅產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要時(shí)期，特別是隨著旅游市場(chǎng)的發(fā)展，人們的旅游需求更加多樣化、個(gè)性化，從傳統(tǒng)的“ 吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡穆糜文Ｊ剑蚋幼非缶裎幕枨蟮摹奥糜?文化”模式轉(zhuǎn)變。深度參與并充分感受目的地文化內(nèi)涵的旅游方式正成為一種新時(shí)尚。
豐富的歷史文化積淀是我國(guó)發(fā)展文化旅游的基礎(chǔ)，在我國(guó)文化旅游的發(fā)展過(guò)程中起到支撐性的作用。目前我國(guó)許多的文化資源，往往以靜態(tài)展示為主，動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)化不夠，一些文化旅游項(xiàng)目?jī)H停留在表面，并不具備深刻的文化內(nèi)涵。“ 文化+旅游”市場(chǎng)雖然發(fā)展火熱，但也存在產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象，一些旅游產(chǎn)品不是尋求創(chuàng)新融合，而只是打著文化的旗號(hào)，實(shí)際并沒(méi)有提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，跟不上文化旅游消費(fèi)升級(jí)的需求。
如何讓文化旅游消費(fèi)更時(shí)尚？時(shí)下，公眾對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)不再停留在“看山看水看風(fēng)景”階段，開始走向“觀文品史、體驗(yàn)生活”的新階段。中國(guó)旅游研究院的研究表明，從近年來(lái)對(duì)節(jié)假日旅游市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)結(jié)果來(lái)看，90%以上的游客會(huì)參與各類文化活動(dòng)，40%的游客會(huì)進(jìn)入文博場(chǎng)所。要努力讓群眾更多地走近文博，要加強(qiáng)融合創(chuàng)新，滿足游客新需求。統(tǒng)籌推進(jìn)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，是推進(jìn)“ 旅游+文化”持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在文化旅游開發(fā)中，需要由靜態(tài)的文化展示向動(dòng)態(tài)的文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，使其融入吃、住、行、游、購(gòu)、娛各環(huán)節(jié)中，通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)，使“地下的東西走上來(lái)、書本上的東西走出來(lái)、死的東西活起來(lái)、靜的東西動(dòng)起來(lái)”。建設(shè)功能完善、布局合理、形象鮮明的特色文化旅游市場(chǎng)，鼓勵(lì)各地結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化、地域文化、民族文化等文化特色，發(fā)掘文化資源，不斷推出原創(chuàng)文化產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)特色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓文旅產(chǎn)業(yè)真正踐行文化自信，煥發(fā)可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)活力。
“文化+旅游”產(chǎn)品越來(lái)越豐富，成為滿足人民美好生活需求的新熱點(diǎn)，體驗(yàn)文化、增長(zhǎng)見識(shí)，成為越來(lái)越多游客的主要出游目的。面對(duì)新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的新使命新要求，各地應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅游市場(chǎng)的深入研究，以公眾現(xiàn)實(shí)需求為導(dǎo)向，加快建設(shè)一批群眾喜聞樂(lè)見的文化旅游精品，培育一批具有市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的文化旅游品牌，推動(dòng)文化旅游市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展。來(lái)源：人民網(wǎng)
（責(zé)任編輯：梁艷）
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