5月的南國，繁花似錦，處處朝氣蓬勃、活力四射。
5月19日至22日，鼓樂舞詩《大河之東》，這張運(yùn)城市經(jīng)過500多天精心打磨的文旅融合名片，在開放的前沿城市——深圳、上海驚艷亮相。同時舉行的旅游推介活動還為兩地市民帶去了充滿文化氣息和精彩體驗(yàn)的6條精品旅游線路。
深圳市寶安區(qū)旅游協(xié)會秘書長馬清霄觀看了《大河之東》后動情地說：“觀看這部舞臺劇后很震撼，很激動。大河之東文化底蘊(yùn)非常深厚，我們要盡快組織踩線團(tuán)赴運(yùn)城考察，讓更多的人走進(jìn)運(yùn)城，感受古中國大運(yùn)城的文化盛宴?！?/p>
整合優(yōu)勢資源 將散落的珍珠串起來
運(yùn)城是華夏文明的重要發(fā)祥地之一，歷史悠久、文化厚重，處處散落著具有“古中國”標(biāo)識的歷史遺存，擁有國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位90處，位居全國地級市第一；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量為全省之最，共有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目26項(xiàng)，省級114項(xiàng)；旅游資源十分豐富，可開發(fā)、可利用、有價值的旅游景點(diǎn)有1600多處，目前形成一定規(guī)模的旅游景點(diǎn)已有100多處。
在運(yùn)城，可以領(lǐng)略跨越時空的人類遠(yuǎn)古文化、光耀千秋的黃河根祖文化、源遠(yuǎn)流長的農(nóng)耕源頭文化、影響深遠(yuǎn)的宗教信仰文化、獨(dú)具特色的河?xùn)|民俗文化，以及彪炳史冊的紅色革命文化。這“六大文化”碰撞出令世界敬仰的文明之光。在運(yùn)城，流傳著堯王訪賢、舜耕歷山、禹鑿龍門、嫘祖養(yǎng)蠶、后稷稼穡、伯樂相馬等優(yōu)美動人的傳說，匯聚著三國名將關(guān)羽、思想家荀況、史學(xué)家司馬光、文學(xué)家王勃、王維、王之渙、戲劇家關(guān)漢卿等一大批文武俊秀。
運(yùn)城也流淌著稟賦獨(dú)特的自然之美。132平方公里的七彩鹽湖、四季有景的芮城圣天湖，平陸三灣優(yōu)美的天鵝舞姿、垣曲歷山的草甸繁花、永濟(jì)五老峰的氣勢磅礴等，都可以讓游客享受到獨(dú)一無二的視覺盛宴。
厚重的歷史人文景觀和秀美的自然風(fēng)光景點(diǎn)，如一顆顆鑲嵌在河?xùn)|大地的明珠，雖然每一顆都閃閃發(fā)光、熠熠生輝，卻由于點(diǎn)多面廣，難以形成“文化+旅游”的矩陣組合。常常是守著金飯碗?yún)s吃不飽飯。
“揚(yáng)名城優(yōu)勢，建旅游強(qiáng)市，盡快把文化旅游業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)?！痹谌ツ暾匍_的運(yùn)城市旅游發(fā)展大會上，運(yùn)城市委書記劉志宏指出，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。要系統(tǒng)梳理、深入挖掘“六大文化”，加強(qiáng)文物保護(hù)、考古論證，讓運(yùn)城文化旅游的影響力向南過黃河、跨長江，向北輻射京津冀，向東對接長三角，向西融入絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶。
旅游發(fā)展大會召開后，運(yùn)城市委宣傳部和文化旅游部門立即著手，依托運(yùn)城豐富的自然景觀和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，多元化深入開發(fā)旅游資源，推進(jìn)旅游與歷史文化深度融合，不斷把運(yùn)城文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)發(fā)展優(yōu)勢，唱響運(yùn)城文旅融合發(fā)展新歌。不但擦亮了這些旅游明珠，還將它們串成了精美的“項(xiàng)鏈”。
如今，運(yùn)城已經(jīng)打造出解州關(guān)帝廟、鹽湖舜帝陵、芮城永樂宮、永濟(jì)鸛雀樓、萬榮后土祠等20個品牌景點(diǎn)、龍頭景區(qū)，并形成了舜帝關(guān)帝忠孝文化游、鸛雀樓大唐陪都文化游、永樂宮道教文化游、后土祠黃河根祖文化游、裴氏宗祠古代將相文化游、舜耕歷山原始森林生態(tài)游6條精品線路。
每一條精品線路，都是一次研學(xué)之旅，通過探尋運(yùn)城豐厚的歷史文化遺存，感受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。每一條精品線路，都是一場陶冶心靈之旅，能把旅行變成內(nèi)心的修行，把出行變成心靈的回歸，“我是來自山西運(yùn)城的文化旅游使者王志峰?！边\(yùn)城市委常委、宣傳部長王志峰的旅游推介開場白，把深圳和上海觀眾的思緒帶到了遙遠(yuǎn)而又不算陌生的古河?xùn)|，濃濃的真情、誠摯的話語，讓人們產(chǎn)生一種探尋中華民族重要發(fā)祥地密鑰的強(qiáng)烈沖動。
來自鹽湖區(qū)、永濟(jì)市、萬榮縣、聞喜縣的主要領(lǐng)導(dǎo)紛紛登臺亮相，以PPT或視頻等方式，向現(xiàn)場觀眾熱情地介紹了各自轄區(qū)內(nèi)的文旅資源。解州關(guān)帝廟、鹽湖、普救寺、鸛雀樓、李家大院、后土祠、裴氏宗祠等一批經(jīng)典研學(xué)勝地，通過他們熱情似火的推介，成功吸引了觀眾的目光。
運(yùn)城市副市長陳竹琴告訴記者，這一次高規(guī)格的文化和旅游融合的推介，把運(yùn)城歷史的輝煌和現(xiàn)代文明巧妙融合，恰如把一幅美麗的人文和山水畫卷徐徐展開，為改革開放、富庶美麗的深圳、上海市民，帶來一個跨越古今、馳騁千年的神奇旅程。為旅行者插上暢想的翅膀，沿著五千年歷史長卷去尋覓，體味“古中國”的輝煌。
推進(jìn)文旅融合 將厚重的文化活起來
有人說，文化和旅游的融合是詩與遠(yuǎn)方的聯(lián)手，寄托了人們對未來生活的向往。鼓樂舞詩《大河之東》正是這樣一部舞臺劇，同時帶給人們對遠(yuǎn)方的向往和對詩的憧憬。這個遠(yuǎn)方就是河?xùn)|大地——運(yùn)城；這首詩就是河?xùn)|大地上源遠(yuǎn)流長的古老文化。
5月19日的深圳大劇院、5月22日的復(fù)旦大學(xué)相輝堂，每當(dāng)演出落幕時，現(xiàn)場的觀眾都沉浸在濃郁的河?xùn)|鼓鄉(xiāng)民俗風(fēng)情中，沉浸在河?xùn)|悠久的歷史文化中，掌聲經(jīng)久不息。
“很久沒有看到這樣酣暢淋漓的演出了?！鄙钲诘挠^眾這樣評價。
“非常震撼！”復(fù)旦大學(xué)2018級國務(wù)學(xué)院本科生初子菡的心情久久難以平復(fù)。劇中最吸引她的地方在于，這部鼓樂舞詩用撼人心魄的藝術(shù)形式，講述了一個關(guān)于傳承、關(guān)于向往的史詩故事，自己在傳統(tǒng)文化的浸染中感受到了尋根的引力，體悟到了守本開新的力量。
這就是鼓樂舞詩《大河之東》的魅力所在，撥動了觀眾的心弦。
如何讓運(yùn)城五千年文化融入旅游，讓旅游成為傳播文化的載體，同時賦予旅游以文化的靈魂，沒有可以借鑒的模式。近年來，運(yùn)城市委宣傳部和文化旅游部門認(rèn)真梳理文化元素和文化符號，意欲通過排演一出戲?qū)⒅?lián)起來，用藝術(shù)的方式展現(xiàn)厚重的歷史文化，既能實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，又能破題文旅融合發(fā)展。
通過反復(fù)研討，舞臺劇鼓樂舞詩《大河之東》的排演成為了共識。全劇選取河?xùn)|地區(qū)影響華夏文明歷史進(jìn)程的重大事件和名人故事為題材，選取最能代表河?xùn)|鼓樂的經(jīng)典作品和最有特色的民間藝術(shù)元素，采用適于舞臺行為的情景敘事、精妙的語言表達(dá)、唯美的鼓舞形態(tài)，來解讀演繹“五千年華夏文明族根在河?xùn)|，古中國傳統(tǒng)文化瑰寶看運(yùn)城”的大文化主題，展示一部從堯天舜日的上古盛世，縱穿五千年歷史經(jīng)緯到今天實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興的太平盛世的農(nóng)業(yè)文明微縮景觀。
“《大河之東》是山西第一部文旅融合的跨界劇目，一經(jīng)申報，立即被確定為國家藝術(shù)基金項(xiàng)目。”運(yùn)城市文化旅游局局長黃勛會說，“這臺劇目既是一臺具有河?xùn)|濃郁鄉(xiāng)土風(fēng)情的舞臺優(yōu)秀劇目，又是對外進(jìn)行文化交流的首選作品；既能成為駐場演出的旅游文化劇目，又能成為廣場文化的‘群星’精品，是‘大運(yùn)之城’的一張靚麗的文化名片?！薄洞蠛又畺|》總導(dǎo)演王宏說。
一部氣勢恢宏的大戲拉開帷幕。
國家一級編導(dǎo)、解放軍藝術(shù)學(xué)院教授、總政歌舞團(tuán)原團(tuán)長左青擔(dān)當(dāng)藝術(shù)顧問；樂舞文學(xué)家、國家一級編劇黎琦編寫文學(xué)臺本；國家一級導(dǎo)演、陜西省舞蹈家協(xié)會主席王宏承擔(dān)總導(dǎo)演。締造者皆是知名的行業(yè)大咖。
運(yùn)城市文工團(tuán)、山西絳州鼓樂藝術(shù)團(tuán)、運(yùn)城市鹽湖區(qū)職業(yè)學(xué)校、運(yùn)城幼兒師范高等?？茖W(xué)校、稷山縣安福高臺花鼓藝術(shù)中心、運(yùn)城市蒲劇音樂舞蹈研究所、稷山縣北辛祭祀神獸傳統(tǒng)文化保護(hù)中心，近200人的演出團(tuán)隊(duì)，主演、領(lǐng)舞多為河?xùn)|大地“名角”。
跑旱船、高臺花鼓、高蹺走獸、踩高蹺，還有水袖功、翎子功、帽翅功等蒲劇絕活，將河?xùn)|傳統(tǒng)的社火形態(tài)展現(xiàn)得淋漓盡致；
氣勢恢宏的《關(guān)公出征》、詼諧幽默的《老鼠娶親》、千年傳承的絳州鼓樂，擂響了的雄風(fēng)長歌；
年近八旬的萬榮花鼓傳承人王啟仁，鼓槌翻舞之間，將頭上、膝蓋的花鼓敲得熱烈、敲得生動。
絳州鼓樂、稷山高臺花鼓、萬榮花鼓、稷山高蹺走獸等運(yùn)城散落的歷史文化瑰寶，以“河?xùn)|鼓樂”為平臺融為一體，巧妙呈現(xiàn)在舞臺上，深層次、多角度展現(xiàn)了運(yùn)城文化的獨(dú)特魅力和深刻內(nèi)涵。
運(yùn)城市委常委、宣傳部長王志峰評價道，《大河之東》是運(yùn)城市大力推動文化旅游融合，用文化的理念發(fā)展旅游、用旅游的方式傳播文化的一次積極探索。
“鼓樂舞詩《大河之東》只是載體，其蘊(yùn)含的厚重的河?xùn)|歷史文化才是靈魂，才是令觀眾震撼的關(guān)鍵所在?！边\(yùn)城文工團(tuán)團(tuán)長裴鳴一語道出《大河之東》震撼人心的真諦。
“將近90分鐘的演出，綜合運(yùn)用了聲光電等手段，精良的舞美設(shè)計立體展現(xiàn)了河?xùn)|地區(qū)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，演員的身形、手法和打擊技巧代表了當(dāng)?shù)厮囆g(shù)演出的最高水準(zhǔn)，現(xiàn)場觀眾的熱烈掌聲就是對他們專業(yè)精湛演出的充分肯定！”欣賞了精彩演出后，復(fù)旦大學(xué)黨委宣傳部副部長周鵬感慨地說。
復(fù)旦演出之前，王志峰在致辭中道破玄機(jī)：我們帶著運(yùn)城的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從“華北”走進(jìn)“華東”，從最古老的“古中國”走進(jìn)最現(xiàn)代的“大上?！?，走進(jìn)復(fù)旦大學(xué)，是希望尋求傳統(tǒng)文化的時尚表達(dá)；用交流互鑒的方式，在上海這個創(chuàng)新之城，找到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新、創(chuàng)造的新載體、新媒介，彰顯傳統(tǒng)文化的傳播價值；希望實(shí)現(xiàn)地域文化的全球共享，運(yùn)城的地域文化也是全球的。
通過一臺舞臺劇，觀眾領(lǐng)略到了優(yōu)秀河?xùn)|文化的無窮魅力。深圳、上海這兩座現(xiàn)代之都、時尚之都，開始重新審視大河之東這片古老大地上延綿流傳五千年的厚重文化。
借助媒體力量 將河?xùn)|的品牌靚起來
《古中國·大運(yùn)城，這個歷史名城旅游推介驚艷深圳》，《深圳僑報》在報道《大河之東》深圳演出時擬定了這樣的標(biāo)題；
《“鼓舞”人心！昨夜，<大河之東>燃爆復(fù)旦相輝堂！》復(fù)旦大學(xué)官微發(fā)布《大河之東》復(fù)旦演出消息時，激情迸發(fā)；
深圳新媒體對《大河之東》的網(wǎng)上同步直播，當(dāng)天的觀看人數(shù)突破8萬；
東方網(wǎng)在其報道中這樣寫道：《大河之東》亮相復(fù)旦大學(xué)相輝堂，以其濃郁的河?xùn)|鼓鄉(xiāng)民俗風(fēng)情艷驚四座，成為山西運(yùn)城靚麗的文旅名片之一；
……
《大河之東》帶熱了運(yùn)城旅游。深圳、上海的兩場演出、推介活動，為運(yùn)城旅游吸睛無數(shù)。
“這是擁有五千年厚重歷史的河?xùn)|大地與站在改革開放前沿的青春鵬城之間的激情碰撞；這是傳承悠久的古老文化的現(xiàn)代化演繹與表達(dá)?！庇^看演出的深圳市民王先生動情地對記者說，《大河之東》讓他產(chǎn)生了想去了解運(yùn)城、感受運(yùn)城的強(qiáng)烈愿望。
兩次旅游推介會，兩場舞臺劇演出，如果單單計算直接受眾，也就是3000人。3000人的影響力何以承載千里奔馳的推介團(tuán)隊(duì)和演出陣容？
原來運(yùn)城市早有謀劃。兩次推介活動正好是第十五屆文博會和第十二屆中國藝術(shù)節(jié)分別在深圳、上海舉辦期間。利用這兩個全國性節(jié)會大平臺的輻射帶動作用，同時，巧借媒體的“擴(kuò)音器”效能，運(yùn)城唱響了一出媒體為文旅融合宣傳造勢的大戲。
一支負(fù)責(zé)全面造勢的先遣隊(duì)提前半個月就展開了工作。他們在當(dāng)?shù)孛襟w做預(yù)告，在演出時做直播，演出之后做專訪。
借助網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺，將運(yùn)城旅游推介宣傳融入“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，通過開展線上宣傳、線下活動等多種形式，搭建了一個“新媒體+常規(guī)媒體”全媒體平臺，創(chuàng)新宣傳模式，讓內(nèi)容更豐富、形式更靈活、傳播更廣泛。
超過30家媒體進(jìn)行了報道，包括電視、網(wǎng)站、紙媒、社交媒體等，形成了多渠道全覆蓋；
央媒、本地主流媒體，以及自媒體大V，塑造宣傳的權(quán)威性和公信力；
網(wǎng)絡(luò)報道形式新穎、互動頻繁，點(diǎn)擊閱讀量破百萬，極大地擴(kuò)大了受眾群體；
邀請著名劇評家在權(quán)威媒體刊登《大河之東》劇評，讓人們更深層次理解河?xùn)|文化，提升了輿論的深度與厚度。
《經(jīng)濟(jì)日報》、中央人民廣播電視臺、人民網(wǎng)先后聚焦2019山西運(yùn)城文化旅游（上海）推介會，并分別對《大河之東》演出、推介會現(xiàn)場進(jìn)行精彩報道；
《上海青年報》對推介活動進(jìn)行了報道，詳細(xì)介紹了運(yùn)城的文化旅游特色；
《上海日報》以英文方式對推介活動作了報道，向全世界宣傳推介運(yùn)城文化旅游的精彩之處；
國內(nèi)知名的手機(jī)實(shí)時新聞資訊客戶端文匯APP于活動當(dāng)晚作出詳細(xì)報道，著重宣傳推介了運(yùn)城6條旅游線路；
……
傳統(tǒng)媒體、新媒體多媒介同關(guān)注，音視頻、文稿多形式齊發(fā)聲，深圳和上海兩地的各類媒體矩陣中，形成了宣傳推介運(yùn)城旅游的“新聞轟炸效應(yīng)”，吸引媒體關(guān)注，形成強(qiáng)大聲勢，產(chǎn)生了幾何效應(yīng)。
幾天時間里，深圳、上海掀起了了解河?xùn)|文化的熱潮，運(yùn)城旅游的知名度和影響力得到巨大提升，達(dá)到了“讓世界了解運(yùn)城、走進(jìn)運(yùn)城，讓運(yùn)城走向全國、走向世界”的目的。
“從舜帝禪位、后稷稼穡，到關(guān)公故里、裴氏宗祠，沒想到這么多我們平時耳熟能詳?shù)牡涔?、人物，都與運(yùn)城深切相關(guān)。我一定要盡早探訪這塊神秘之地！”深圳一家旅行社的負(fù)責(zé)人王先生表達(dá)了前往運(yùn)城的迫切愿望。
華夏古文明，運(yùn)城好風(fēng)光。
運(yùn)城文化旅游的影響力正在向南過黃河、跨長江，向北輻射京津冀，向東對接長三角，向西融入絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶。
本報記者 李寧波 崔如意 本報通訊員 王文軍
（責(zé)任編輯：盧相?。?/p>
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