人民網(wǎng)北京9月25日電 （魏欣寧）被稱為“史上最長(zhǎng)假期”的十一長(zhǎng)假就要到了，出境旅行已經(jīng)成為人們度過長(zhǎng)假的優(yōu)選方式。9月25日，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室和阿里巴巴旗下旅行品牌飛豬聯(lián)合發(fā)布《年輕群體全球游特征及趨勢(shì)報(bào)告》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），全面解析了年輕游客出境游的特征。
飛豬表示，之所以聚焦在年輕群體，是因?yàn)樗麄円呀?jīng)成了出境旅行的絕對(duì)主力?！秷?bào)告》顯示，90后是出境旅行的最大群體，占比39%，如果加上80后，占比高達(dá)78.9%。
出境游游客年齡構(gòu)成
“愛自由、夠?yàn)⒚摗⒅伢w驗(yàn)、舍得花”，可謂是對(duì)年輕出境游客的特征總結(jié)。
“愛自由”早已是年輕群體的標(biāo)簽，81%的他們更愿意以自由行的方式出境旅行。與此同時(shí)，在游玩方式上，“樂高組件式”預(yù)訂越來越受青睞，租車在境外自駕游的游客，2017年比2016年上漲了337%，簡(jiǎn)直比自由更自由。
旅行方式構(gòu)成
然而，年輕群體并不熱衷于“說走就走”。《報(bào)告》顯示，1/3的人在出發(fā)前一個(gè)月就開始預(yù)訂產(chǎn)品，只有16%的人在出發(fā)前一周才開始預(yù)訂，且該類人群的占比在下降。年輕群體更愿意提前收集各種攻略，準(zhǔn)備好應(yīng)急物品，甚至提前學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言以便與當(dāng)?shù)厝藴贤ā?/p>
年輕群體的愛自由，還表現(xiàn)在目的地進(jìn)階上。人們對(duì)旅行目的地的選擇，一般從國(guó)內(nèi)到境外，從大眾目的地到小眾目的地。但年輕游客進(jìn)階更明顯，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，去過多個(gè)國(guó)家的年輕人越來越多，2017年去過6個(gè)以上國(guó)家的人數(shù)，比去年增長(zhǎng)了7%。
曾去過的目的地國(guó)家數(shù)量變化
年輕群體在目的地的選擇上有很強(qiáng)的“長(zhǎng)尾特征”，《報(bào)告》指出，15%的人選擇到目的地榜單20名以外的地方去。據(jù)悉，30歲左右的飛豬北極專線的購(gòu)買者占60%，南極專線購(gòu)買者有46.5%是80后。
不僅如此，女性已經(jīng)成為年輕出境旅行消費(fèi)群的主力，占比達(dá)62%，比男性高了24個(gè)百分點(diǎn)。
年輕群體對(duì)旅行的態(tài)度可以概括為“夠?yàn)⒚摗薄?duì)他們來說，旅行是“重要的事”，工作很難超越旅行，飛豬數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假，近四成的80后會(huì)請(qǐng)假提前出發(fā)，而這一數(shù)字在80前群體中卻不足6%。
但是，旅行又絕不是什么“大事”，年輕旅行者對(duì)出境旅行絲毫“不緊張”，到達(dá)目的地后才在當(dāng)?shù)仡A(yù)訂游玩商品的越來越多，2017年占比已超過1/3。
“重體驗(yàn)”是年輕消費(fèi)群對(duì)出境旅行的執(zhí)念，這首先表現(xiàn)在出行時(shí)長(zhǎng)上，以國(guó)慶出境游為例，超過1/3的人會(huì)在外面玩8天及以上。年輕人出境旅行愛拍照發(fā)朋友圈，也特別追求對(duì)目的地的深入了解，玩得很地道。
“舍得花”可以說是對(duì)年輕群體的本質(zhì)性總結(jié)。他們的消費(fèi)意識(shí)超前，掙多少錢與是否出去玩沒有必然關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，雖然整體收入水平還沒有前一代高，但他們消費(fèi)水平卻已與前一代人相當(dāng)。
飛豬認(rèn)為，年輕群體在出境游上表現(xiàn)出來的新特征，是消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)，度假是lifestyle，幸福地吃吃喝喝玩玩睡睡，中國(guó)消費(fèi)者的全球游將多元而精彩。
（責(zé)任編輯：李冬梅）
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