大眾旅游時(shí)代的到來，不僅表明旅游業(yè)已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能，更昭示著旅游關(guān)乎夢想，關(guān)乎生命質(zhì)量，關(guān)乎人性的成長，關(guān)乎人類的幸福
在日前舉辦的“2017中國旅游日”主題宣傳暨中國旅游投融資促進(jìn)大會(huì)上，國家旅游局局長李金早在主旨講話中指出，我國正進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，旅游已從少數(shù)人的奢侈品發(fā)展成為今天人民群眾大眾化的日常消費(fèi)，成為人民群眾日常生活的內(nèi)容。黨中央、國務(wù)院高度重視全域旅游發(fā)展，旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)作為幸福導(dǎo)向、健康導(dǎo)向、文明導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)，列“五大幸福產(chǎn)業(yè)”之首。
為慶祝第七個(gè)“中國旅游日”，各地紛紛推出形式多樣的主題宣傳活動(dòng)，推出了5000多項(xiàng)旅游惠民措施。與以往不同的是，很多景區(qū)把免費(fèi)或優(yōu)惠措施延長到周末，給民眾送上了實(shí)實(shí)在在的“大禮包”，讓民眾對旅游作為幸福產(chǎn)業(yè)有了切實(shí)的感受。
1980年世界旅游組織發(fā)布的綱領(lǐng)性文件——《馬尼拉世界旅游宣言》指出，旅游是人的基本權(quán)利，旅游是人類實(shí)現(xiàn)自我精神解放的重要途徑。第66屆聯(lián)合國大會(huì)提出，追求幸福是人的一項(xiàng)基本目標(biāo)，幸福和福祉是全世界人類生活中的普遍目標(biāo)和期望。全球旅游業(yè)的飛速發(fā)展，大眾旅游時(shí)代的到來，不僅表明旅游業(yè)已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能，更昭示著旅游關(guān)乎夢想，關(guān)乎生命質(zhì)量，關(guān)乎人性的成長，關(guān)乎人類的幸福。
旅游是人們提升生活質(zhì)量的重要方式。研究表明，生活中旅游與戀愛婚姻、家庭財(cái)富、事業(yè)發(fā)展、學(xué)習(xí)教育、健康保障、子女成長同樣重要。旅游有助于人們的身心健康，感覺到生活的充實(shí)；旅游中的幸福經(jīng)歷會(huì)加深家庭成員之間的理解和愛，讓人們更懂得珍惜和感恩，使得家庭成員之間的關(guān)系更加和睦融洽。旅游成為現(xiàn)代都市人選擇暫時(shí)逃離、放松和充電的一種最佳選擇，有助于消除焦慮、緊張等消極情緒，帶來積極情緒，促進(jìn)身心健康；幫助人們緩解和減輕工作壓力，形成積極的工作態(tài)度，工作更加高效有激情，營造良好的工作關(guān)系和氛圍，實(shí)現(xiàn)工作與生活的平衡。旅游使人們更加熱愛生活，熱愛大自然，懂得珍惜現(xiàn)在的生活，擁有積極的生活態(tài)度，豐富對生活的感悟，從而不斷提升人們的生活質(zhì)量。
旅游已融入更多人的生活，成為重要的生活方式。阿蘭·德波頓在《旅行的意義》中說：“如果生活的要義在于追求幸福，那么，除卻旅行，很少有別的行為能呈現(xiàn)這一追求過程中的熱情和矛盾。不論是多么的不清晰，旅行仍能表達(dá)出緊張工作和辛苦謀生之外的另一種生活意義?！钡鲜磕針穲@里孩子們純真的笑臉，巴黎街頭下午茶時(shí)的悠閑愜意，布達(dá)拉宮里體會(huì)到的莊嚴(yán)與神圣，美國1號公路上自駕的酣暢，埃及盧克索神廟前對人類文明的驚嘆，登上長城后成為好漢的豪邁，背包客徒步穿越騰格里沙漠對自我極限的挑戰(zhàn)和突破……人們通過旅游探索未知，開闊思維，促進(jìn)社交，加深情感，增進(jìn)對未知世界和他人的了解。
研究表明，人們通過旅游獲得積極情緒、控制感、成就感、個(gè)人成長、社會(huì)交往和沉浸體驗(yàn)等幸福體驗(yàn)。攜程發(fā)布的《中國旅游者點(diǎn)評與幸福指數(shù)報(bào)告2017》顯示，中國旅游者從旅游中獲得強(qiáng)烈的幸福感，且中國旅游者的幸福指數(shù)處于持續(xù)上升趨勢。改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)高速增長，居民收入不斷增加，交通條件日趨改善，越來越多的人外出旅游。伴隨著中國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級，旅游由少數(shù)人的奢侈消費(fèi)變成普通百姓的必需消費(fèi)?！?016中國幸福小康指數(shù)”調(diào)查顯示，62.6%的受訪者表示旅游已經(jīng)是生活中的必需消費(fèi)品，90.8%的受訪者在過去的旅游經(jīng)歷中體驗(yàn)到了幸福的感覺。
旅游業(yè)作為幸福產(chǎn)業(yè)，更重要的意義在于提升國民幸福和福祉。幸福是人類永恒的追求，幸福感是一種從簡單的感官享樂到精神層面上追尋自我實(shí)現(xiàn)和人生意義的綜合體驗(yàn)。旅游能很好地滿足人們追求這種更高層次的精神享受和服務(wù)體驗(yàn)。
打造幸福產(chǎn)業(yè)是中國旅游業(yè)的愿景和使命。國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》提出要著力推進(jìn)幸福產(chǎn)業(yè)，要推動(dòng)服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容?！奥糜巫屔罡腋！笔钱a(chǎn)業(yè)方向、人民訴求。旅游企業(yè)應(yīng)將人們幸福感的提升作為其業(yè)務(wù)的根本出發(fā)點(diǎn)，在旅游產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)提供、流程設(shè)計(jì)、營銷推廣的各個(gè)環(huán)節(jié)中實(shí)踐幸福理念；政府應(yīng)該以國民幸福感作為政策制定的出發(fā)點(diǎn)，為人民創(chuàng)造更好的旅游環(huán)境和政策保障，為旅游企業(yè)發(fā)展搭建良性平臺，使旅游業(yè)成為名副其實(shí)的幸福產(chǎn)業(yè)，成為建設(shè)幸福中國的戰(zhàn)略支撐。（作者：白長虹）來源：《中國旅游報(bào)》
（責(zé)任編輯：李冬梅）
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