“價(jià)格戰(zhàn)”可謂2023年汽車行業(yè)的高頻詞匯。自今年1月，特斯拉宣布對(duì)國(guó)產(chǎn)特斯拉Model 3和Model Y進(jìn)行降價(jià)調(diào)整，打響國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)“降價(jià)潮”以來，或大范圍、或小部分，汽車企業(yè)之間的“價(jià)格戰(zhàn)”便此起彼伏，貫穿始終。進(jìn)入12月，在歲末年尾之際，車企沖刺2023年銷量KPI（關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)）的剩余時(shí)間不足月余，伴隨著“限時(shí)鉅惠”“年末嗨購(gòu)”等購(gòu)車優(yōu)惠密集發(fā)布，歲末“價(jià)格戰(zhàn)”再次打響。
上周五（12月1日），一汽豐田、神龍汽車、零跑汽車、智己汽車、比亞迪等車企同日官宣購(gòu)車促銷政策。包括長(zhǎng)安啟源、深藍(lán)汽車、長(zhǎng)安汽車等在內(nèi)的“長(zhǎng)安系”品牌同時(shí)跟進(jìn)，推出至高40000元鉅惠權(quán)益、限時(shí)現(xiàn)金直降至高30000元等多重福利大禮包，助力年末沖量。
來源：一汽豐田官方微信平臺(tái)
一汽豐田官微公告顯示，一汽豐田宣布開啟“雙十二大促”，12月1日至12月18日期間，購(gòu)買格瑞維亞、RAV4榮放、皇冠陸放等部分車型限時(shí)享受購(gòu)置稅補(bǔ)貼5000元，置換最高可享6000元置換補(bǔ)貼。
緊隨其后，神龍汽車推出“置換增購(gòu)禮”“保險(xiǎn)補(bǔ)貼禮”“金融免息禮”“整車質(zhì)保禮”等12重寵粉知音豪禮，其中置換至高享10000元補(bǔ)貼，增購(gòu)至高享5000元補(bǔ)貼。舉例來看，購(gòu)買新508L、新4008、2023款天逸C5 AIRCROSS，可享10000元置換補(bǔ)貼、5000元增購(gòu)補(bǔ)貼，2年免息以及5000元保險(xiǎn)補(bǔ)貼。
零跑汽車也同日推出歲末限時(shí)鉅惠活動(dòng)，覆蓋旗下零跑C11、零跑C11超級(jí)增程、零跑C01、零跑C01超級(jí)增程、零跑T03等5款車型。活動(dòng)時(shí)間自今年12月1日起至12月31日，用戶繳納5000元定金，可享受至高17000元現(xiàn)金優(yōu)惠，還推出選裝基金、金融貼息等。
來源：比亞迪官方微信平臺(tái)
接下來，比亞迪在12月推出為期一個(gè)月的“油轉(zhuǎn)電限時(shí)鉅惠”活動(dòng)，王朝網(wǎng)全線參與年底沖刺。秦PLUS DM-i 2023冠軍版限時(shí)尊享燃油轉(zhuǎn)訂基金10000元，起售價(jià)8.98萬(wàn)元；漢唐系列12月限時(shí)尊享至高20000元。此外，海豹DM-i推出限時(shí)驚喜購(gòu)車福利，消費(fèi)者自12月1日起至12月31日24:00前完成購(gòu)車開票，即可享受2000元抵扣7000元鉅惠。
事實(shí)上，在如今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，面對(duì)持續(xù)涌入的“新玩家”與不斷變化打法的“老對(duì)手”，“新能源一哥”比亞迪也有一定的KPI壓力?！敖鹁陪y十”過后，進(jìn)入銷量沖刺階段的比亞迪便吹響了降價(jià)促銷號(hào)角。11月1日，比亞迪推出海洋網(wǎng)年終鉅惠，護(hù)衛(wèi)艦07、海豚/海豹冠軍版、宋PLUS冠軍版/驅(qū)逐艦05冠軍版等車型優(yōu)惠幅度從5000元至18000元不等。
降價(jià)有效地提振了銷量，11月，比亞迪銷量再破30萬(wàn)達(dá)到301903輛，今年1-11月，比亞迪累計(jì)銷量達(dá)到2683374輛，距離年300萬(wàn)輛年度銷量目標(biāo)，僅相差316626輛。當(dāng)月，上汽大眾、領(lǐng)克汽車、奇瑞汽車、歐拉汽車、極越汽車等一眾車企通過“購(gòu)車券”“增/換購(gòu)補(bǔ)貼”“價(jià)格直降”等形式參與價(jià)格戰(zhàn)。
可以預(yù)見的是，伴隨著車企雙十一活動(dòng)的助力，以及雙十二活動(dòng)的花式開啟，或共同助推今年車市銷量突破新高。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師許海東曾表示，今年中國(guó)汽車銷量或接近3000萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)可能超過10%，超過2017年的2888萬(wàn)輛，創(chuàng)下歷史新高。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 張懿）
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
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