隨著影片《哪吒2》的熱映，哪吒已經從電影院里紅到了四面八方——有餐廳推出哪吒專屬菜譜，線上線下多款電影周邊產品人氣爆棚，就連天津老牌特產藕粉，也趁東風迎來“第二春”。
《哪吒2》背后的公司股票，更是在春節(jié)過后的8個交易日里，6個交易日漲停，文化指數上漲了38%。吒兒的“鈔”能力，究竟有多強？
“干煸魷魚須”“太乙手撕雞”電影帶火相關美食
天元鼎里烤出的章魚腿，太乙真人的火鍋，殷夫人做的醬肘子……《哪吒2》大爆后，電影里的美食元素也意外出圈。各地商家圍繞“哪吒”主題開發(fā)餐飲項目，讓游客在“飽眼?！钡耐瑫r，也大飽口福。
四川宜賓一家哪吒主題火鍋店，店內帶有混天綾等元素的裝修設計風格引得不少人駐足拍照。菜單上以哪吒為元素開發(fā)的套餐，是最近食客點單最多的。
在天津一家酒店的餐廳里，記者看到一份新鮮出爐的“哪吒”菜譜：“太乙手撕雞”“混天綾拌海草”……在這當中，最受食客歡迎的是天津特色菜“干煸魷魚須”，許多游客看到菜單，就會想到說天津話的章魚將軍被天元鼎烤熟的場景。
一“吒”難求衍生品市場迎來“搶購潮”
隨著《哪吒2》的熱映，相關周邊產品銷售十分火爆，可謂是一“吒”難求。
在上海的一家電影院，工作人員告訴記者，他們在售的哪吒角色爆米花桶，以及哪吒主題的飲品套餐等，上架幾天就已賣空，如今是“一桶難求”。
在上海靜安一家動漫周邊店里，哪吒的亞克力票根、捏捏樂都已經售罄。
在北京的一家潮玩店，記者看到哪吒手辦被放在店內醒目位置，電子屏上也有海報提示消費者可以參與預售。店家稱，目前發(fā)貨已經排到了7月。
相關潮玩行業(yè)負責人介紹，《哪吒2》相關商品的搜索和成交呈現“爆炸式”增長，平均每天較前一日搜索人數增長超10萬，這種情況在近幾年的IP衍生品銷售中非常罕見。
銷售端的火爆，讓生產企業(yè)加速生產。位于湖南湘潭的一家企業(yè)是電影《哪吒2》周邊3D塑膠類食品玩具授權生產制造商，500多位員工大年初五就回到車間，趕制產品。
企業(yè)相關負責人稱，5個工廠約60條生產線在集中馬力生產哪吒系列產品，月產能夠達到600萬到800萬個盲盒。
位于廣東的一家手辦生產廠從大年初四至今，全部26條生產線滿負荷運轉，工人兩班輪換，人停機器不停。
“跟著吒兒去旅游”成熱門出游方式
一口四川方言的太乙真人，天津方言的陳塘關百姓，就連“章魚哥”也說天津話，這樣的設計不僅給角色增添了許多幽默感，也讓觀眾感受到了更濃厚的地域文化氛圍。在影片外，“跟著吒兒去旅游”的打卡方式成潮流。
天津陳塘莊此前一直有“陳塘關”的地名，流傳著“哪吒鬧海”的傳說。在《哪吒2》中，陳塘關百姓和龍宮將士等角色使用天津方言配音，也讓“哪吒”和天津的聯系更加緊密。天津文旅趁熱打鐵，推出了多條“哪吒”主題體驗線路，客流量增加了近30%。
在四川宜賓的哪吒行宮、哪吒歡樂世界等景點，絡繹不絕的游客沿石梯而上，在哪吒洞聽講解，在游樂園體驗游樂項目。
在河南西峽縣，每年都有來自全球的游客到這里參觀哪吒廟。電影上映后，西峽縣專門開展了以《哪吒，跟我回西峽老家》為主題的促消費活動，多個景區(qū)推出聯合優(yōu)惠活動。當地文旅部門表示，電影上映后，全縣各大主要景區(qū)游客量同比都有所增長，綜合收入增長13.2%。
頭部IP帶動產業(yè)鏈激發(fā)市場潛力
隨著《哪吒2》票房的持續(xù)攀升，影片主要出品方光線傳媒的股價也隨之持續(xù)大漲。
春節(jié)假期后7個交易日內，光線傳媒股價走出“7天5板”強勁走勢，市值從1月27日約280億元暴增至2月14日的1019億元。光線傳媒董事長王長田坦言，這樣的表現無疑是對《哪吒2》票房成功的直接市場反饋。
伴隨影片持續(xù)熱映，院線端單日排片占比穩(wěn)定在35%以上，衍生品銷售突破8億元，數字內容授權收入超3億元，顯示出優(yōu)質內容對產業(yè)鏈的全面帶動能力。
截至2月4日，光線傳媒已確認9.5億至10.1億元的營業(yè)收入，相當于其最近一個財年總營收的半數以上，印證了頭部IP對影視公司業(yè)績的強大支撐作用。
彰顯出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化強大生命力
《哪吒2》從票房到周邊，再到資本市場的火爆，一方面反映出中國超大規(guī)模市場的巨大優(yōu)勢，另一方面也折射出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的強大生命力。
浙江大學傳媒與國際文化學院研究員張自中告訴記者，哪吒IP的火熱展現了中國動畫電影的市場潛力，以及電影產業(yè)商業(yè)模式的多元化趨勢。
此前，《大魚海棠》《西游記之大圣歸來》等影片也曾引發(fā)衍生品銷售熱潮，《流浪地球2》更是刷新了中國影視周邊眾籌和中國拼裝模型預售的紀錄。此次哪吒周邊的爆火，也讓大家再次思考電影IP深度開發(fā)的命題。
“過去主要依賴電影票房實現盈利和收入，如今IP衍生品的開發(fā)成為重要的盈利方式之一。哪吒IP周邊產品的熱銷，表明觀眾愿意為電影之外的內容付費。”張自中介紹。而這也推動著中國電影產業(yè)向IP全鏈條開發(fā)邁進，使影視作品不再局限于院線放映，而是通過品牌化運營實現長期價值變現。
據央視新聞微信公眾號
（責任編輯：梁艷）
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