今年3月，在首爾新沙洞林蔭道，中國(guó)“網(wǎng)紅”們正在接受愛茉莉太平洋用韓方洗發(fā)水產(chǎn)品進(jìn)行的頭皮護(hù)理。右上方的圖片，是papi醬上月16日在上海進(jìn)行的粉絲見面會(huì)海報(bào)。下方的圖片是“網(wǎng)紅”周倩晗今年3月在自己微博上發(fā)布的韓國(guó)化妝品體驗(yàn)后記。
韓媒稱，自去年10月用“papi醬”的名字在微博上活動(dòng)之后，畢業(yè)于中國(guó)中央戲劇學(xué)院的姜逸磊（29歲）的粉絲已經(jīng)多達(dá)1600萬人。
據(jù)韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站7月4日?qǐng)?bào)道，她在微博中直言不諱地寫道：“女人化妝出門，被人說是‘想勾引誰(shuí)呢？’可不化妝，又被說是‘怎么這么邋遢？’”
報(bào)道稱，她口無遮攔的語(yǔ)言風(fēng)格受到了網(wǎng)民們的喜愛。她以“女人的化妝”、“和戀人容易分手的方法”等日常生活為主題發(fā)布的視頻每條點(diǎn)擊數(shù)至少有1000萬次，在微博上發(fā)表的文章基本都有至少50萬人點(diǎn)贊。
在姜逸磊出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上僅5個(gè)月的今年3月，她從中國(guó)企業(yè)獲得了1200萬元的贊助費(fèi)。今年4月，通過競(jìng)拍，她附著在視頻上的廣告獲得了2200萬元的收益。
姜逸磊是今年的“網(wǎng)紅”之一。
中國(guó)口碑市場(chǎng)的震源地——“網(wǎng)紅”
報(bào)道稱，在中國(guó)像微博這樣的社交媒體上，至少擁有50萬名粉絲的人，一般被稱為“網(wǎng)紅”?！熬W(wǎng)紅”和韓國(guó)的“Power Blogger”有些類似，但規(guī)模、影響力和評(píng)價(jià)不可同日而語(yǔ)。
今年4月，在中國(guó)甚至成立了民間研究機(jī)構(gòu)和名為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究院”的研究所。據(jù)“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)研究院觀察，中國(guó)“網(wǎng)紅”約有100萬人，他們的活動(dòng)所衍生出來的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1000億元。
報(bào)道稱，中國(guó)社會(huì)也將“網(wǎng)紅”認(rèn)可為一種職業(yè)群體。中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的《網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》中顯示，有24%的“網(wǎng)紅”是和所屬公司簽訂了合同后從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的。隨著像papi醬這樣通過吸引投資和廣告等獲取高收益的“網(wǎng)紅”不斷登場(chǎng)，在北京和上海等中國(guó)的主要城市甚至出現(xiàn)了“網(wǎng)紅學(xué)院”、“網(wǎng)紅MBA”等。
拉上“網(wǎng)紅”馬上“售罄” 和銷售直接掛鉤
報(bào)道稱，“網(wǎng)紅”趁著“K-BEAUTY”熱潮，成為韓國(guó)流通企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)的重要宣傳對(duì)象。
尤其是和化妝品、購(gòu)物有關(guān)的品牌實(shí)實(shí)在在享受到了“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的效果。愛茉莉太平洋的韓方洗發(fā)水品牌呂，最近邀請(qǐng)了中國(guó)美容領(lǐng)域的10名“網(wǎng)紅”，為他們提供從頭皮護(hù)理到洗發(fā)和彩妝的“全套服務(wù)”。在5天4夜的訪韓日程中，“網(wǎng)紅”們又出席了購(gòu)物中心、免稅店等三家企業(yè)的活動(dòng)后，分別在各自的社交賬號(hào)上發(fā)表了后記。兩個(gè)月后，呂在中國(guó)的月銷售額創(chuàng)下1300萬元紀(jì)錄。和前一年同期相比，增長(zhǎng)了6.7倍。
呂的相關(guān)人士說：“看到銷量激增，切實(shí)感受到了傳聞中的'網(wǎng)紅'效應(yīng)?！薄拔覀冇?jì)劃本月中邀請(qǐng)‘明星級(jí)網(wǎng)紅’，并將活動(dòng)的全過程拍攝成視頻?！?/p>
韓國(guó)現(xiàn)代百貨商店去年每個(gè)月邀請(qǐng)一次“網(wǎng)紅”，共邀請(qǐng)了60名“網(wǎng)紅”來到現(xiàn)代Premium Outlet金浦店。結(jié)果，今年初外國(guó)游客的銷量比重增長(zhǎng)了一倍（4.1%）。新世界百貨商店去年5月在“網(wǎng)紅”造訪韓國(guó)后一個(gè)月間，中國(guó)微博的粉絲數(shù)就增加了100萬人，化妝品品牌菲詩(shī)小鋪也邀請(qǐng)了5名“網(wǎng)紅”出席與歌手秀智一道舉行的美容演唱會(huì)，創(chuàng)下了200次萬點(diǎn)擊量。
崇實(shí)大學(xué)教授（前韓國(guó)流通學(xué)會(huì)長(zhǎng)）安承浩（音）說：“就現(xiàn)階段來看，中國(guó)消費(fèi)者很信賴并容易接受“網(wǎng)紅”的評(píng)價(jià)，因此韓國(guó)企業(yè)應(yīng)該尋找利用他們的方案?！?/p>
（責(zé)任編輯：盧相?。?br />
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