祛除網(wǎng)絡戾氣,糾偏流量導向 |
2023年12月15日 11時07分 黃河新聞網(wǎng) |
11月20日,上海網(wǎng)絡辟謠微信官方賬號發(fā)布辟謠文章。針對近日網(wǎng)傳“為掙28萬彩禮娶媳婦,上海外賣小哥活活累死”一事,經(jīng)過核查發(fā)現(xiàn),事件純屬自媒體捏造散布。 流量驅動,突破下限 在自媒體炮制的版本中,小伙為了迎娶追求多年的女友,每天打三份工導致過勞猝死。而真實情況是,畫面截取自2016年的紀錄片《人間世》,小伙因先天性生理缺陷死于心衰。經(jīng)過素材的拼接縫合,配上情緒化的引導,憑空演繹出社會熱點新聞。不明真相的網(wǎng)民從中看不出新聞的5W要素,但能直觀感受到高價彩禮令人不堪重負、女性的物質與冷血等潛臺詞。刻意模糊時間、地點、人物等新聞要素,無主謠言不指向具體的當事人,自然不會有人第一時間進行辟謠,但真正的受害者卻是全社會。販賣焦慮、挑動對立、撕裂共識、破壞公信,網(wǎng)絡戾氣在潛移默化中積疴成疾,網(wǎng)絡空間負能量向線下滲透擴散。 網(wǎng)絡治理,平臺發(fā)力 網(wǎng)絡環(huán)境的治理,媒介平臺是重要抓手,對內容生態(tài)負有主體責任。為什么謠言不絕,難以根治?表面上看壓力來自新技術帶來的挑戰(zhàn),營銷號借助AI工具可輕松實現(xiàn)多賬號批量化生成低質作品;根源在于網(wǎng)絡平臺消極不作為,“把關人”角色失格,放任自媒體賬號炮制社會矛盾“擦邊球”。7月10日,中央網(wǎng)信辦《關于加強“自媒體”管理的通知》一文中,“平臺”高頻出現(xiàn)26次,明確要求平臺方善用標簽功能,及時顯著標記虛構內容、謠言、爭議信息。“白眼狼女大學生”量產短視頻、“300多斤大蔥賣不了40塊錢”擺拍假新聞、“醫(yī)生免費救助貧困病人被停薪留職”公然造謠……從實際來看,平臺落實情況尚有提質增效的空間。 依法治網(wǎng),清除戾氣 網(wǎng)絡空間風清氣正絕非一朝一夕便可實現(xiàn),需馳而不息久久為功。11月17日,中央網(wǎng)信辦開展“清朗·網(wǎng)絡戾氣整治”專項行動,全方位覆蓋社交、短視頻、直播等戾氣明顯的平臺類型,重點打擊7類突出問題,注重點面結合標本兼治,強調查處一批履責不力、頂風作案的網(wǎng)站平臺,視情節(jié)依法采取限期整改、罰款、暫停相關功能、關停下架等處置處罰措施。 激濁揚清,相得益彰 “流量驅動”轉向“內容為王”,要用好傳播過程評價導向機制。有關部門和網(wǎng)站平臺既要出重拳打擊網(wǎng)絡戾氣,也要糾偏扶正形成常態(tài)。通過對優(yōu)質原創(chuàng)內容、辟謠信息給予算法和流量的適度傾斜,增加熱搜榜單等流量入口正能量信息占比,持續(xù)完善內容創(chuàng)作生態(tài),有效提升信息觸達率,突破“酒香也怕巷子深”的傳播困境,鼓勵創(chuàng)作者深耕不輟以質取勝,讓流量釋放澎湃正能量。 (責任編輯:蔡文斌) |
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